Gebrandetes Merchandise aus China: Wie Sie ein Produkt schaffen, das Menschen wirklich nutzen wollen

Wenn Unternehmen über gebrandetes Merchandise nachdenken, beginnt das Gespräch oft beim Logo: wo es gedruckt wird, wie groß es sein soll und welche Farbe es haben soll.

Wir sind jedoch überzeugt, dass man mit einer anderen Frage beginnen sollte:

Würde jemand dieses Produkt auch dann nutzen wollen, wenn kein Logo darauf wäre?

Lautet die Antwort Ja, verleiht das Branding dem Produkt Identität. Lautet sie Nein, macht auch ein gutes Design aus einem überflüssigen Gegenstand kein gutes Merchandise.

Merchandise ist in erster Linie ein Produkt

Bevor man über das Anbringen eines Logos nachdenkt, sollte man den Artikel selbst bewerten: Qualität, Materialien, Funktionalität, Design und wie gut er zur Zielgruppe der Marke passt.

Starkes gebrandetes Merchandise beginnt nicht beim Logo, sondern bei einem guten Produkt.

Das kann eine Tasche sein, eine Flasche, ein Kulturbeutel, ein Sportaccessoire, ein Reiseset, Kleidung, ein Gegenstand für zu Hause oder ein ganz anderes Produkt.

Entscheidend ist, dass es für sich genommen einen Wert hat.

Nicht nur ein Geschenk: Merchandise kann ein eigenständiges Markenprodukt werden

Merchandise muss kein kostenloses Give-away nach dem Kauf oder ein Geschenk bei einer Firmenveranstaltung sein.

Für manche Unternehmen kann es zu einer eigenen Produktkategorie und einer zusätzlichen Einnahmequelle werden.

Ein Yoga- oder Pilates-Studio muss zum Beispiel nicht die übliche Tote Bag mit großem Logo verkaufen.

Ein deutlich interessanteres Produkt kann eine stilvolle Alltagstasche mit spezieller Halterung für die Yogamatte sein – ein Gegenstand, den die Kundin nicht nur beim Training nutzt.

In diesem Fall verkauft die Marke keine Werbung mit eigenem Logo, sondern ein nützliches Lifestyle-Produkt.

Was lässt sich bei der Merchandise-Produktion in China individualisieren?

Branding ist weit mehr als nur ein Logodruck auf einem fertigen Artikel.

Je nach Produkt und Hersteller lässt sich arbeiten mit:

• Materialien;
• Farben;
• Größen und Form;
• Konstruktion und funktionalen Details;
• Beschlägen und Zubehör;
• Stickerei, Druck, Prägung und anderen Veredelungstechniken;
• Etiketten und Anhängern;
• individueller Verpackung;
• der Zusammenstellung von Sets.

Je früher eine Marke Individualisierung als Teil des Produkts selbst begreift und nicht als letzten Schritt des Logoaufdrucks, desto stimmiger wird das Ergebnis.

Warum für gebrandetes Merchandise oft China gewählt wird

Einer der größten Vorteile Chinas ist nicht nur der Preis.

Hier konzentrieren sich enorm viele Hersteller, Materialien, Komponenten und Produktionstechnologien. Das ermöglicht es, verschiedene Lösungen zu vergleichen und das Produkt an die konkrete Aufgabe anzupassen.

Bei einem Projekt reicht es, ein fertiges Modell zu finden und nur Farbe und Branding zu ändern. Bei einem anderen müssen Material, Konstruktion, Beschläge und Verpackung geändert oder eine individuellere Lösung entwickelt werden.

Die Aufgabe besteht nicht darin, irgendeine Fabrik zu finden, die ein Logo aufbringt, sondern den Hersteller, der genau zum Produkt und zu den Anforderungen der Marke passt.

Wie wir Merchandise-Produkte in Yiwu suchen

Online-Kataloge bieten viele Optionen, zeigen aber nicht immer, wie sich ein Produkt in der Realität anfühlt und aussieht.

Deshalb führt unser Team einen Teil der Recherche direkt in China durch.

Kürzlich haben wir für eine Kundenanfrage verschiedene Taschenformate auf dem Futian Market in Yiwu untersucht: Alltagsmodelle, Laptoptaschen, Varianten für Yogamatten und andere Formate.

Vor Ort sieht man nicht nur mehr Varianten, sondern kann Materialien, Konstruktion, Größe, Beschläge und das Individualisierungspotenzial sofort vergleichen.

Das ist besonders hilfreich, wenn der Kunde eine Idee oder eine Referenz hat, aber noch nicht weiß, welches Modell sich für das künftige Produkt am besten eignet.

Produktqualität ist wichtiger als ein schönes Logo

Selbst das beste Branding gleicht schlechten Stoff, einen schwachen Reißverschluss, eine unpraktische Konstruktion oder minderwertige Verpackung nicht aus.

Deshalb muss vor der Serienproduktion nicht nur das Aussehen, sondern das Produkt selbst bewertet werden.

Je nach Projekt kann das die Prüfung von Mustern, Materialien, Farben, Größen, Beschlägen, Logoaufdruck und Verpackung umfassen.

Merchandise repräsentiert die Marke auch dann, wenn weit und breit keine Werbung zu sehen ist.

Deshalb beeinflusst die Qualität des Artikels direkt, welchen Eindruck er vom Unternehmen vermittelt.

Vom einzelnen Artikel zum kompletten Branded Set

Manchmal ist die beste Lösung nicht ein einzelner Gegenstand, sondern ein Set von Produkten in einem einheitlichen Stil.

Das können Flasche, Tasche, Cap, Kulturbeutel, Notizbuch, Reiseaccessoires oder andere Artikel sein, abgestimmt auf eine bestimmte Zielgruppe und ein Nutzungsszenario.

Farbe, Materialien, Veredelung, Verpackung und sogar die Anordnung der Gegenstände im Set lassen sich aufeinander abstimmen.

So wird aus Merchandise statt einer Sammlung zufälliger Give-aways ein stimmiger Teil der Marke.

Wie der Produktionsprozess für gebrandetes Merchandise in China abläuft

Je nach Produkt kann der Prozess variieren, umfasst aber in der Regel:

1. Idee und Anforderungen an das Produkt.
2. Suche nach passenden Artikeln und Herstellern.
3. Vergleich von Materialien, Konstruktionen und Individualisierungsoptionen.
4. Verhandlungen mit dem Hersteller.
5. Bestellung und Prüfung von Mustern.
6. Freigabe von Farben, Branding und Verpackung.
7. Serienproduktion.
8. Qualitätskontrolle.
9. Konsolidierung bei Bedarf.
10. Vorbereitung für den internationalen Versand.

Im Grunde ist das ein vollwertiger Produktentwicklungsprozess – von der ersten Idee bis zur fertigen Charge.